ファンケル 広告投資による効果は?
- 2023/01/30
- 20:00
ファンケルは通販主力の無添加化粧品メーカー。
キリンHDと資本業務提携。
買付日 : 2018年7月、2019年8月
数量 : 102株
取得単価 : 2,547円
今回は第43期中間報告書について紹介します。

2023年3月期(2Q)
■売上高 50,639百万円(+1.5%)
■営業利益 3,350百万円(△35.2%)
■当期利益 2,654百万円(△34.8%)
・増収:海外減収も国内の広告効果で増収
・減益:顧客基盤拡大のため広告費増額
売上高は国内で+4.6%と伸長しました。
一方海外は中国ロックダウンのマイナス影響で△22.3%となりました。
大した増収効果が得られていませんが、広告宣伝費は2,653百万円増加しているのが全てです。
私はそのように見えるのですが、当社の資料では広告効果はあるとの見解です。
昨年下期以降の広告投資により9月末時点で顧客数は+6%増加しています。
上期の前期比では広告費は+66%で新規獲得数+22%、顧客数が+6%です。
これで効果あると言っていいのかな?
CPRは広告を強化していた2019年と同水準ということです。

通期の業績予想を下方修正しています。
売上高は国内△590百万円、海外△1,310百万円です。
インバウンド売上(直営店舗)は2億円の前提です。
広告宣伝費はこれ以上の上乗せは計画していないようです。
ファンケル(東証PRM、4921)の主な指標(2023/1/27現在)
■ 株価 : 2,643円
■ PER(予想) : 45.97倍
■ PBR(実績) : 4.27倍
■ EPS(予想) : 57.49
■ 1株配当(予想) : 34.00円
■ 配当利回り(予想) : 1.29%
■ 株主優待
権利確定月 3月末日
以下①、②のいずれか1つ選択
①自社製品 または 寄付参加
②「ファンケル銀座スクエア」ご利用券
100株以上 ①3,000円相当、②3,000円分
200株以上 ①6,000円相当、②6,000円分
※要6ヶ月以上継続保有
■ 総合利回り(予想) : 2.42%
上記は100株の場合
3月の優待で「ファンケル銀座スクエア」ご利用券を受領しています。
そちらを使って大人のカロリミット茶を購入しています。
箱ボロボロですね(苦笑)
キリンHDと資本業務提携。
買付日 : 2018年7月、2019年8月
数量 : 102株
取得単価 : 2,547円
今回は第43期中間報告書について紹介します。

2023年3月期(2Q)
■売上高 50,639百万円(+1.5%)
■営業利益 3,350百万円(△35.2%)
■当期利益 2,654百万円(△34.8%)
・増収:海外減収も国内の広告効果で増収
・減益:顧客基盤拡大のため広告費増額
売上高は国内で+4.6%と伸長しました。
一方海外は中国ロックダウンのマイナス影響で△22.3%となりました。
大した増収効果が得られていませんが、広告宣伝費は2,653百万円増加しているのが全てです。
私はそのように見えるのですが、当社の資料では広告効果はあるとの見解です。
昨年下期以降の広告投資により9月末時点で顧客数は+6%増加しています。
上期の前期比では広告費は+66%で新規獲得数+22%、顧客数が+6%です。
これで効果あると言っていいのかな?
CPRは広告を強化していた2019年と同水準ということです。

通期の業績予想を下方修正しています。
売上高は国内△590百万円、海外△1,310百万円です。
インバウンド売上(直営店舗)は2億円の前提です。
広告宣伝費はこれ以上の上乗せは計画していないようです。
ファンケル(東証PRM、4921)の主な指標(2023/1/27現在)
■ 株価 : 2,643円
■ PER(予想) : 45.97倍
■ PBR(実績) : 4.27倍
■ EPS(予想) : 57.49
■ 1株配当(予想) : 34.00円
■ 配当利回り(予想) : 1.29%
■ 株主優待
権利確定月 3月末日
以下①、②のいずれか1つ選択
①自社製品 または 寄付参加
②「ファンケル銀座スクエア」ご利用券
100株以上 ①3,000円相当、②3,000円分
200株以上 ①6,000円相当、②6,000円分
※要6ヶ月以上継続保有
■ 総合利回り(予想) : 2.42%
上記は100株の場合
3月の優待で「ファンケル銀座スクエア」ご利用券を受領しています。
そちらを使って大人のカロリミット茶を購入しています。
箱ボロボロですね(苦笑)

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