ファンケル　広告投資による効果は？

2023/01/30
20:00

ファンケルは通販主力の無添加化粧品メーカー。
キリンＨＤと資本業務提携。

買付日： 2018年7月、2019年8月
数量： 102株
取得単価： 2,547円

今回は第43期中間報告書について紹介します。

2023年3月期（2Q）
■売上高　50,639百万円（+1.5％）
■営業利益　3,350百万円（△35.2％）
■当期利益　2,654百万円（△34.8％）

・増収：海外減収も国内の広告効果で増収
・減益：顧客基盤拡大のため広告費増額

売上高は国内で+4.6％と伸長しました。
一方海外は中国ロックダウンのマイナス影響で△22.3％となりました。

大した増収効果が得られていませんが、広告宣伝費は2,653百万円増加しているのが全てです。
私はそのように見えるのですが、当社の資料では広告効果はあるとの見解です。

昨年下期以降の広告投資により9月末時点で顧客数は+6％増加しています。
上期の前期比では広告費は+66％で新規獲得数+22％、顧客数が+6％です。

これで効果あると言っていいのかな？
CPRは広告を強化していた2019年と同水準ということです。

通期の業績予想を下方修正しています。

売上高は国内△590百万円、海外△1,310百万円です。
インバウンド売上（直営店舗）は2億円の前提です。
広告宣伝費はこれ以上の上乗せは計画していないようです。

ファンケル（東証PRM、4921）の主な指標（2023/1/27現在）
■ 株価： 2,643円
■ PER（予想）： 45.97倍
■ PBR（実績）： 4.27倍
■ EPS（予想）： 57.49
■ 1株配当（予想）： 34.00円
■ 配当利回り（予想）： 1.29%

■ 株主優待
権利確定月　3月末日
以下①、②のいずれか1つ選択
①自社製品または寄付参加
②「ファンケル銀座スクエア」ご利用券
100株以上　①3,000円相当、②3,000円分
200株以上　①6,000円相当、②6,000円分
※要6ヶ月以上継続保有

■ 総合利回り（予想）： 2.42%
上記は100株の場合

3月の優待で「ファンケル銀座スクエア」ご利用券を受領しています。
そちらを使って大人のカロリミット茶を購入しています。

箱ボロボロですね（苦笑）